Que brinquedo comprar para as crianças em 2025? Fui na maior feira do setor na América Latina e revelo o que vai bombar em 2025

Por mais que os celulares tenham invadido o cotidiano e ocupado um espaço preocupante – e frequentemente não recomendado – na infância, as crianças ainda brincam, e muito, com brinquedos tradicionais. Esse foi o recado cristalino da ABRIN 2025, a maior feira de brinquedos da América Latina, realizada entre 9 e 12 de março no Expo Center Norte, em São Paulo.

Com 1.500 lançamentos e um mercado que projeta crescimento de 4% este ano, segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (ABRINQ), o evento revelou algumas tendências interessantes e outras bem preocupantes.

Como uma profissional que cobre a feira e o mercado de brinquedos há mais de 20 anos, vi tendências claras despontarem:

• o retorno de brinquedos vintage dos anos 80 e 90
• o reinado de Stitch e das capivaras
• a consolidação da maquiagem infantil como nova categoria (preocupante!)
• a força do segmento de bonecas, mesmo com a contínua queda nas vendas
• o avanço dos brinquedos para adultos, o mercado de “kidults”
• a persistência da divisão por gênero

O plástico reinou absoluto nos corredores da Abrin 2025, presente em mais de 95% dos brinquedos expostos. Opções em madeira e tecidos sustentáveis surgiram, mas foram ofuscadas pela versatilidade e baixo custo do material dominante.

Isso levanta um debate urgente sobre sustentabilidade, especialmente num contexto global que exige alternativas ecológicas.

O recorte de gênero também se manteve firme. Bonecas e um mundo de cozinhas e ferros de passar cor-de-rosa para meninas e carros de bombeiro, dinossauros e  ferramentas para meninos. É impressionante como o setor insiste nessa segmentação, mesmo com avanços nas discussões sobre igualdade.

Que brinquedos você vai comprar este ano para seus filhos?

Os corredores da ABRIN 2025 pareciam um tributo a Lilo & Stitch. Pelúcias, bonecos articulados, blocos de montar e acessórios do personagem inundaram os estandes, aquecidos pelo lançamento do novo filme da franquia em abril.

Segundo a Circana, os brinquedos licenciados cresceram 9% globalmente nos últimos três anos, atingindo 29% das vendas no Brasil em 2024 – a maior fatia já registrada.

“Com mais de 20 blockbusters previstos para 2025, como Super Mario Bros 2, Capitão América e Five Nights at Freddy’s, o segmento deve superar esse desempenho”, projetou Célia Bastos, diretora executiva da Circana no Brasil, no painel “Os novos perfis de venda de brinquedos no Brasil”.  Marcas como Paw Patrol, Rainbocorns Squishmallows e Lilo & Stitch foram destacadas como motores desse sucesso.

Surpreendentemente, as capivaras roubaram a cena. Esses roedores brasileiros apareceram em pelúcias – que cresceram 12% em faturamento em 2024 (R$ 245 milhões) e acumulam alta de 53% desde 2021 –, miniaturas e jogos.

Nos últimos anos, as capivaras conquistaram a internet e se tornaram um verdadeiro fenômeno cultural, especialmente entre as crianças. No YouTube, playlists com memes virais como “Top 5 Capybara” e “Capybara in different languages meme”, ampliaram ainda mais sua popularidade.

Além disso, músicas virais, como “Capivara, capivara”, tornaram o animal ainda mais presente no imaginário infantil. Esse fenômeno digital rapidamente se transformou em um grande mercado de brinquedos e produtos temáticos.

Brinquedos de capivara fazem sucesso devido ao seu design fofo e amigável, com formatos arredondados e macios que agradam bastante às crianças. Esse movimento segue uma tendência do mercado infantil de destacar animais inusitados, como o bicho-preguiça e a lhama, que já tiveram seus momentos de popularidade.

Embora o Brasil tenha um papel central nessa trend, a capivara também está na moda fora do país. No Japão, por exemplo, os animais exóticos e “relaxantes” sempre tiveram espaço na cultura pop, e a capivara se encaixa perfeitamente nessa estética.

O personagem “Kapibara-san”, uma capivara estilizada lançada em 2005, já era um sucesso no país, e a recente viralização do animal reforçou ainda mais sua popularidade. Além disso, memes e vídeos de capivaras viralizaram nos Estados Unidos e na Europa, especialmente nas redes sociais, onde são associados a uma “vibe tranquila e zen”.

Blocos de montar: o fenômeno da Lego

Os blocos de montar foram um dos grandes destaques da ABRIN 2025, refletindo um sucesso global liderado pela Lego. Em 2024, a empresa dinamarquesa consolidou-se como a maior fabricante de brinquedos do mundo, com vendas recordes de US$ 10,8 bilhões (cerca de R$ 58 bilhões), superando gigantes como Mattel e Hasbro.

No Brasil, o segmento cresceu 26% em faturamento, alcançando R$ 335 milhões, com destaque para blocos de carros esportivos e Fórmula 1, que dispararam 150%. Esse crescimento reflete uma tendência de consumo que combina criatividade e acessibilidade.

A Lego ampliou seu portfólio com linhas licenciadas como Star Wars e Harry Potter, mas também investiu em versões mais simples e baratas, alinhadas ao “precinho” brasileiro.

Na ABRIN, vi lançamentos de blocos inspirados em temas locais, como miniaturas de capivaras e cenários urbanos brasileiros, sugerindo que o segmento pode ganhar ainda mais tração ao dialogar com a cultura nacional. “Os blocos estimulam a imaginação e têm apelo entre kidults, o que explica seu boom”, analisou Célia Bastos.

Saem as bonecas, entra a maquiagem infantil?

A maquiagem infantil consolidou-se como categoria na ABRIN 2025. Kits com sombras e batons hipoalergênicos, regulados pelo Inmetro como brinquedos, apareceram em estandes. Seria apenas uma brincadeira de imitação ou pressão estética precoce? Para a indústria, é lucro; para especialistas, um alerta: o crescimento reflete a influência da beleza na cultura infantil, mas levanta debates éticos.

Quais são os brinquedos mais vendidos no Brasil?